[Diary best]

Пишет  Морана С.:

История красного стаканчика

Зима для меня — это традиционно время теплых свитеров, объемных шарфов и кофе на вынос в цветных стаканчиках, о которые так хорошо греть руки.
Которую зиму я очень радуюсь красным стаканчикам Starbucks, выходящим каждый раз в новом дизайне. И вот наконец-то решила разобраться откуда пошла эта традиция, сколько всего было вариантов рисунка и почему он красный. На русском такой информации не нашлось, поэтому подумала, что это еще кому-нибудь будет интересно)
Для затравки стаканчики этого года, которые меня просто очень радуют, а в конце поста будет объяснение откуда взялся этот дизайн)



Интернет подсказывает, что красные рождественские стаканчики появились в 1997 году. В то время в мире насчитывалось всего 1400 кафе, почти все из них находились на территории США и Канады, и Старбакс начал расширяться на другие континенты, открыв первые кафе в Японии и Сингапуре. В том же году Старбакс создал свой международный благотворительный фонд, помогающий молодым людям из развивающихся стран получать хорошее образование.
Именно тогда креативная команда Старбакс придумала новый дизайн сезоннного зимнего стаканчика. Слоганом рекламной кампании было «Поддайся ритму» (Give in to the Rhythm), а сам стаканчик был красно-зелено-желтый, с профилем Санта-Клауса, играющего джаз.

К сожалению, фотографий первых стаканчиков в интеренете нет, но вот тот же самый рисунок на пачке кофе.


После огромного успеха новогодней кампании, традиция изменения белого стаканчика на красный стала повторяться каждый год.
Как объясняют эту идею сами криэйторы Старбакса: красный стаканчик объединяет людей по всему миру в самые праздничные дни года, когда все чувствуют тепло и благодарность к друг другу. К выходу красного стаканчика уже несколько лет подряд приурочивают и начало благотворительных кампаний, что поддерживает основную идею.

Про начальные годы по части изображений большой провал, и за некоторые годы фотографий стаканчиков я так и не нашла(

Дальше — много-много стаканчиков по годам и немного описания рекламных кампаний)

1999.

2002

2003

2004

2005

2006

2007


2008



С 2009 года добрые люди уже сделали подборку)


Но, тем не менее, рассмотрим поподробнее (да, я люблю стаканчики))

2009


2010
C 2010 начинается серия про одних и тех же дудликов. Девочка, снеговик, поющий гимны парень и собака присутствуют на стаканчиках в течении трех лет, с каждым годом становясь все схематичнее и крупнее. Посыл рекламных кампаний один: как мы все весело проводим снежный день.


2011

2012
Если в 2010-2011 кампания имела какой-то смысл, то на мой взгляд, дизайн 2012 — это перебор))


2013


2014


2015

В 2105 году дизайнеры Starbucks выпустили чисто красный минималистичный стаканчик, из-за чего случился небольшой мировой скандалец с оскорблением всех тех, кто ждал поздравления с Рождеством и рождественской тематики. Кофейню обвинили в прогибе перед мусульманским сообществом, но в официальном опровержении было сказано, что это просто новомодный флэт-дизайн. Jeffrey Fields, вице-президент компании по дизайну, сказал, что, во-первых, зимние символы, типа снежинок и оленей, никогда не являлись символами Рождества, а, во-вторых, красная чашка — это своеобразный пустой холст, на котором компания предлагает посетителям создавать собственные истории.

2016

В этом году Starbucks вернулся к традиционным оленям, снежинкам и елкам, да еще и в огромном масштабе. Для зимнего стаканчика было создано 13 уникальных дизайнов, основанных на творчестве посетителей прошлого года. Люди из разных стран мира раскрашивали лаконичные красные стаканчики, тем самым становясь соавторами новой новогодней концепции со слоганом «Пусть будет ярко» (Let there be bright). По словам копирайтера Stephanie Vandenack, основная идея рекламной кампани заключается в том, что когда мы собираемся все вместе, мы становимся сильнее и ярче. И освещаем собой праздник.
Про всех художников и их рисунки можно почитать здесь)

Подборка | Не Бест? Пришли лучше!

Вопрос: С наступающим?

1. Да!		145	(100%)
Всего:		145

@темы: Подборка