[Diary best]

Пишет  Итицкая сила!:

Как правильно произносить бренды по-русски

Найки

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк». Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.

Ламборгини

Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини», что даже система автопоиска Google выдает именно его. Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

Гарньер

Раньше марка Garnier озвучивала себя по-русски как Гарнье (знак зарегистрирован в России с 1991 года) – в традиции французских марок типа Перье (Perrier) или Курвуазье (Courvoisier). Позднее по результатам проведенных фокус групп марка отказалась от верного произношения и заменила транскрипцию на транслитерацию – полагая, что покупательницам так легче прочесть ее название. И стала она Гарньером, невзирая на паразитную ассоциацию с гарниром. Зато как слышится, так почти и пишется.

Косметическое переименование, несмотря на медийные веса, пока не помогло: сетевой народ продолжает писать название и на старый манер, и даже полной транслитерацией: гарнье, гарньер, гарниер и даже гаранье.

Тон метаниям задает сама марка, употребляя на русском сайте три варианта нейма в одном предложении: «История марки Гарньер началась в 1904 году, когда Альфред Амур Гарнье – парикмахер, парфюмер и галантерейщик города Блуа – выпустил свой первый продукт, лосьон для волос Garnier».
А в суббрендовом нейминге вообще без Карла и Клары не разобраться: Колор Нэчралз, Дусёр Блонд Гарнье, Гарньер Бэль Колор...

Хёндэ


В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность». Правильная русская транслитерация этого слова — «хёндэ» с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание «Хендэ». В народе же корейского автопроизводителя именуют и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай».
Подобные сложности с прочтением Hyundai встречаются и в других странах. Поэтому для рекламы автомобилей в США агентством Goodby, Silverstein & Partners был придуман слоган, призванный помочь американцам запомнить правильное произношение марки на английском: «Hyundai. Как Sunday». Обратите внимание, что под американцев бренднейм слегка адаптировали.

Аналогичная путаница возникает и при произношении названий некоторых моделей автомобилей Hyundai. Так, внедорожник Hyundai Tucson чаще всего называют Тусан, Туксан, Туксон, Таксон. А на самом деле Hyundai Tucson назван в честь североамериканского города в штате Аризона и правильно произносится как Туссан.

Порше

Произносится «Порше» с ударением на первый слог по имени основателя компании Фердинанда Порше. Россияне либо путают ударный слог, либо теряют окончание, задаваясь вопросом, почему же тогда не читается конечная «e» в названии люксового внедорожника Cayenne (Порше Кайенн).

Асус

Интересная ситуация с произношением названия бренда ASUS (Aсус) в Соединенных штатах. Из уст американцев ASUS становится похож на не совсем приличное «asses». Компания даже вынуждена проводить рекламно-просветительскую работу по поводу правильного произношения названия торговой марки, произошедшей от слова Pegasus (Пегас).

Бэ-Эм-Вэ

Некоторые борцы за правильное называние всего и вся уверяют, что нужно говорить «Би-Эм-Дабл-Ю». Не нужно — потому что «Бэ-Эм-Вэ» — это абсолютно адекватное произношение для BMW, немецкого автомобилестроителя, чье название, как известно, произошло, сократившись от Bayerische Motoren Werke. В немецком языке буквы, вошедшие в бренднейм, называются именно так, и W — это «Вэ».

Хеннесси

Еще одна история про любителей «аутентичности»: коньяк Hennessy во Франции называют «Энси», и поэтому мнение на тему «Нам тоже нужно называть этот коньяк правильно» становится слышно все чаще. Но в действительности правильно так, как мы привыкли — «Хеннесси». И связано это не с правилами французского произношения, а с фамилией основателя коньячного дома. Ричард Хеннесси был ирландцем.

Моэт э Шандо

Вопреки распространенному в России мнению, в имени всемирно известной марки шампанских вин при произнесении убирается не «т» в слове Moёt, а «н» в слове Chandon. Союз «и», представленный в имени амперсандом, читается, как и положено по-французски, «э».

Таг Хойер

Не «хауэр», не «ауэр» и даже не «ёр» (есть и такие смелые предложения). Часовое производство Heuer было основано в Швейцарии в 1860 году швейцарцем Эдуардом Хойером. Приставка TAG появилась у фамилии только в 1985 году, она означает Techniques d'Avant Garde, «техника авангарда». Сама же аббревиатура — имя компании, которая владела часовым брендом на протяжении 14 лет, пока его не перекупил концерн LVMH.

Левис или Ливайз

Тщательные исследования выявили, что оба варианта уже давно и прочно вошли в общее употребление, и даже в США бытуют оба варианта. Люди продолжают интересоваться, спорить, доказывать, но вся доказательная база в этом случае сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как «Ливай»; но создателя первых джинс звали Леви. Леви Штраусс был немецким евреем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней «Левис».

Эрмэс

Название люксового французского бренда произошло не столько от имени древнегреческого бога Гермеса, сколько от фамилии основателя. Модный дом был создан Тьерри Эрмэсом в 1837 году. И поэтому правильней говорить не «гермес» и не «эрмэ», а «эрмэс» с ударением на последний слог. Или «эрмэз», если ближе к английскому произношению. Кроме того, акцент над E во втором слоге предполагает прочтение буквы S на конце слова.

Мицубиси

Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси». И их подбрасывает от слова «суши» — там ровно тот же звук, а следовательно «суси». На этом месте подбрасывать начинает уже не японистов, а простых любителей риса и рыбы.
Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу «ц» и «тс». «Тс» — это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука «ц». А у нас есть, и поэтому правильно «Мицубиси». Следовательно вариант российского офиса дважды вызывает недоумение.

Зирокс

Удивительно, но на самом деле «зирокс», а не «ксерокс». В Штатах начальную букву «X» всегда читают как «З». «Зена — королева воинов» тоже, кстати, пишется «Xena». Но в России с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, и сейчас никто уже не поймет, о чем идет речь, если услышит «зирокс».

Дискуаэд

Dsquared – это название, которое не так-то просто прочитать, если видишь его впервые. А воспроизвести русскими буквами его правильное произношение и вовсе невозможно. И тем не менее, российская молодежь отлично знает, что Dsquared по-русски произносится, как «Дискваер» или «Дискверд». Может, и не совсем правильно, но так уж повелось.

Лёвенброй

Löwenbräu (нем. Львиная пивоварня, произносится Лёвенброй, в России часто неправильно произносится как Ловенбрау) — немецкая пивоваренная компания, расположенная в Мюнхене.

Кларанс

Самая распространенная версия это — «Кларинс» или «Кларин». Но ни тот, ни другой вариант не верны. «Клара(н)с» — самый верный из всех возможных вариантов. Правда вторая «а» носовая ее нет в русском языке. Марка французская, по правилам чтения французского языка -rins читается как -r/\ns.

Булгари

С этим словом проблем практически нет, но есть два «но» — ударение и странная V вместо гласной. Бренд итальянский, поэтому произносится «БулгАри», а не как многие произносят «БУлгари» или «БулгарИ». А необычное начертание буквы «u» в логотипе всемирно известной ювелирной марки объясняется происхождением. Итальянскую компанию основал грек, Сотириос Вулгарис, а на новогреческом его фамилия писалась именно так — Bvlgaris. От последней буквы отказались сразу же, чтобы придать названию более итальянское звучание.

Самсон

Samsung произносят в России произносят, как «Самсунг», но более правильно «САмсон», с ударением на первом слоге, что в переводе означает «три звезды».

Лонж'ин

Так как слово пришло с французского, то правильно говорить «лонж'ин», смягчая звук «ж».

Гленфиддих

В России этот бренд шотландского виски чаще всего называют Гленфиддич или Гленфиддик, хотя, как уверяет производитель, более правильным вариантом считается тот, что со звуком «х» на конце.

Так же:
Burberry — [бёрбери]
Tissot — [тиссо']
Hublot — [юблО]
Moschino — [Москино]
Montblanc — [мон блан]
Dior Homme — [диОр Ом]. Homme означает «мужской, мужчина» и всегда и везде читается как [Ом]. Femme означает «женский, женщина», и всегда и везде читается как [фАм]. Соответственно, названия духов «для него» — pour homme — будет читаться [пУр Ом], а «для неё» — pour femme [пУр фАм].

adme.ru

Не свое | Не Бест? Пришли лучше!

Вопрос: Бест месяца?

1. Да!		371	(100%)
Всего:		371

@темы: Не свое

Comments

[Трейн]

Атимита, речь идёт не о неправильном употреблении отечественных слов, а о словах заимствованных из других языков, которые у нас аналогов не имеют. Как приживутся, так и будет.
Вот взять слово "суши", какого оно рода? Как записать в словарь иностранных слов? А вот как привыкнут говорить люди, так и запишут. (Я не в курсе, но полагаю, что суши - это теперь множественное число исключительно).
Или вот фамилия Смит, ведь в русском языке нет буквы или буквосочетания, передающих звук th. Поэтому его записали в своё время как Т, а могли, например, как Ф, и теперь так и говорят.
Поэтому правильного варианта здесь нет.

[Итицкая сила!]

VartaniX,

[VartaniX]

Итицкая сила!, Вы предлагаете мне поверить какому-то ролику, где написана надпись и некое неизвестное лицо пытается его произнести несколько раз? Я склонен верить людям, знающим греческий. А в англоязычном написании я сам знаю как читается, хотя, на всякий случай уточнил у более знающих людей.

[Итицкая сила!]

VartaniX, я буду верить тому, как компания сама себя называет. Станете официальным представителем - буду верить вам

[Fossa]

Трейн, найдите своего препода по фонетике и загляните ему в глаза )

[Трейн]

Fossa, я фонетику французского языка изучала в университете два года, дважды сдавала по ней экзамен (один из них - на французском) и оба раза на отлично. Поверьте мне, я знаю, о чём говорю.

[eyeoflord]

Fossa, вообще, Трейн здесь абсолютно права, пытаться навязать языку фонетическую форму "исходника" - бессмысленное и, возможно, отчасти вредоносное занятие.

[Fossa]

Трейн, если вы сдавали французскую фонетику на русском, то неудивительно ))) Штучки типа МулЕн Руж - это такое типичное русское, с мощным акцентом, очень характерное ) Ну, пожалуй, арабы в Марселе ещё так говорят. Я живу во Франции четыре года и тоже знаю, о чём говорю )

[Fossa]

eyeoflord, я как раз не оспариваю утвердившийся в русском языке вариант. Он такой, какой есть, у нас и Лондон ни разу ни Ландон, и Париж совсем не Пари ) Речь идёт о французском произношении.

[Fey_xo]

я учила френч 5 лет, я сдавала фонетику на французском языке, была во франции и да, они говорят носовой е в мулЕн руж и прочих подобных словах. тенденция превращать носовой звук е в а - тенденция современных ленивых людей. язык меняется. можете сохранить, а можете его изменить.

[Трейн]

Fossa, ах вооооот оно что. Вы живёте во Франции. Надо было сразу догадаться. Тогда спор действительно бесполезен, даже несмотря на то, что я могу вам предоставить тысячу и одно доказательство того, что права именно я. Но это, что называется, уже совсем другая история. Не будем засорять тему.
И читайте внимательней, я же писала, что сдавала экзамен на французском языке. Как и большинство экзаменов по специальности, начиная со второго курса.

[Тедди-Ло]

Теперь мне стало интересно, типа если человек живёт во Франции - спор бесполезен, типа там все говорят неправильно или чо? Как в России, например, говорят там "ложит" и звОнит" - тоже неправильно.

[Трейн]

Федя Сумкин, если человек утверждает, что живёт во Франции, значит и французский он учил скорее всего у французов, а не по учебникам. Да, он говорит по-французски, но знает ли он что-то о языке? Сомневаюсь. Я занималась с девушкой, которая френ учила во время командировок и общения с местными. Она не умела отличить носовые гласные на слух и сама произносила их так, что у меня уши в трубочку сворачивались. Просто потому, что если не знать о существующей разнице между носовым а и э, можно её не услышать, а значит и не произносить в последствии. И быть уверенным в том, что французы их тоже так произносят. А это не так. Любой учебник французского для начинающих первой же страницей это докажет.
И вообще, любой лингвист, связанный с френом, знает о языке гораздо больше среднестатистического носителя, не говоря уж о человеке, который переехал туда из России.
Fossa, если что, не имею намерений вас обидеть. Если я в чём-то неправа - поправьте.

[Тедди-Ло]

Трейн,

если человек утверждает, что живёт во Франции, значит и французский он учил скорее всего у французов, а не по учебникам.

Таки это ваше предположение, не исключено, что человек лингвист, учил язык в России и во Франции, а теперь там живёт.

[Трейн]

Федя Сумкин, исключено, тогда бы этого спора вообще не было. Любой человек, хоть когда-нибудь заглядывающий в учебник французского (русский или французский, а может даже английский, я их пока не изучала, не уверена), знает, что in это носовое э, и не стал бы это оспаривать.

[Тедди-Ло]

Трейн, бххх, но ведь между лингвистами часто идут споры и по меньшим поводам. (я, кстати, сам не лингвист и не филолог, если чо, зато у меня много друзей из их числа, ну это страшные люди, чо :lol

[Fossa]

Трейн, я вас напугаю щас: я дважды дипломированный лингвист, в России и Франции )

[Тедди-Ло]

Fossa, Трейн, щас вы будете мериться длинной и глубиной дипломов? * с надеждой*

[Атимита]

Трейн, девушка, не путайте заимствованные слова и имена собственные. Это официальный бренд. И компания, которая им владеет и которая его основала, имеет право быть единственной правой в его правильном произношении. Это если бы какой-нибудь иностранец мало того, что страшно коверкал ваше имя (не смертельно, конечно, но неприятно), но еще и утверждал, что правильного варианта здесь нет. Его бы это характеризовало, как недалекого ума человека. Если уж говоришь так, бог с тобой - говори. Но не кичись тем, что так, мол, и надо произносить, "я лучше знаю".

[Трейн]

Федя Сумкин, неа)
Fossa, мне правда страшно. Искренне надеюсь, что мы с вами просто учили разные французские языки.

[Fossa]

Трейн, взаимно, очень взаимно )