[Diary best]

Пишет  Мамадрекья:

Ангелы из Окленда. Социальный арт-проект Everyday Angels in Auckland
Необычный социальный арт-проект в новозеландском городе Окленд основала благотворительная общественная организация Auckland City Mission. В сотрудничестве с рекламным агентством Publicis Mojo они украсили город граффити в виде ангельских крыльев и предложили людям, которым небезразлична судьба обездоленных людей города, поучаствовать в благотворительной арт-акции Everyday Angels in Auckland.



Спонсоры общественной организации пообещали вносить в кассу по 5 долларов от имени каждого, кто найдет нарисованные в городе крылья, сфотографируется в роли ангела и выложит фотографию на страничку Auckland City Mission на Facebook.





Изюминка проекта заключается в том, что эти крылья "разбросаны" по городу так, что одни отыскать легко, а другие спрятаны в таких местах, что без карты не найдешь. Кстати, разработана и карта расположения крыльев, так что при желании стать ангелом с ее помощью не так уже и сложно. Собственно, карта...



Страничка Auckland City Mission, где следует размещать "крылатые" фотографии...

Не свое | Не Бест? Пришли лучше!

Вопрос: Бест месяца?

1. Да!		174	(100%)
Всего:		174

Comments

[Ниэби Оленьи Рожки]

Вот черт, а я сначала подумала, что это в американском Окленде. То-то думаю, название странно пишется. Если бы это было так, этот город был бы еще прекраснее...

а мне вот мессадж не ясен. отлично, у них есть спонсор, у которого есть 10 штук долларов австралийских обыкновенных. но просто взять 10 штук и отдать нуждающимся - это же теперь не модно. надо привлечь к выклянчиванию 10 штук 2 тысячи человек, ведь теперь всё не просто так делается и только силами social media и толпой в 2 тыс человек мы можем выклянчить пресловутые 10 штук в пользу бедных семей. а если это 2 тысячи человек не заинтересует, то вот уже и не видать семьям 10 штук, а окландец чёрствый пошёл, атата.

[Marked]

[Falcon]
Это называется "привлечь внимание общественности". Такая реклама вызовет улыбку, интерес и другие положительные эмоции у человека. У некоторых это вызовет благодарность и желание пожертвовать уже из своего кармана - там есть такая возможность.

[lemurch]

Да, как я читала, в Новой Зеландии именно такая благотворительность сейчас особо пользуется успехом - когда путем какой-то акции привлекается широкое внимание к проблеме.

[Бунтарка-Сладкоежка]

ия так хочу....а в Ха нет такого(((

Marked
спасибо. ещё это называется "креативная реклама, выполненная с применением эмбиент-технологии и обладающая высоким вирусным потенциалом". я задался вопросом, в чём их послание. вроде "мы призываем вас не быть безразличными к нуждающимся, вы можете им помочь даже не вкладывая деньги - просто уделите время и сфотографируйтесь"? но это лживое послание, ведь они на самом деле рассчитывают, что

У некоторых это вызовет благодарность и желание пожертвовать уже из своего кармана - там есть такая возможность.

в общем, нет в этом искры божьего гнева синергии. креативное решение, имхо, очень изящное, но предложенный социальный сценарий меня не радует.
понятно, что они не захотели просто вложиться в открытое послание "please, donate money!", т.к. зеландцев это давно достало, они и так мировые лидеры по благотворительности. но в самом деле некрасиво идти к людям с сообщением "у нас тут 10 штук, вы пофоткайтесь - а мы их на доброе дело, а заодно и можете сами тоже поспонсировать". если уж говорить о спонсируемых акциях, то в их классике (run for smth!) участники хотя бы могли сами привлекать спонсоров - и в этом было как-то больше синергии.


лемур катта

когда путем какой-то акции привлекается широкое внимание к проблеме.

вообще, любая нормальная пиар-акция (социальная или нет) должна привлекать внимание к проблеме.

[lemurch]

[Falcon]
Нет, смотрите, вы задавали вопрос: почему бы тем, у кого есть средства помочь, просто не вложить их в эту помощь без лишнего шума. А суть этой акции как раз таким оригинальным способом обратить внимание обычных людей на то, что да - есть такая проблема. И возможно кто-то задумается и найдет свой способ помочь в решении этой проблемы.

лемур катта
не, я такого вопроса не задавал. начнём с того, что я вообще не задавал вопросов. =) я сказал, что мне не ясен мессадж данной кампании. либо мессадж мне кажется неприемлемым - в той форме в какой я его понимаю (

"мы призываем вас не быть безразличными к нуждающимся, вы можете им помочь даже не вкладывая деньги - просто уделите время и сфотографируйтесь"

). в данном случае мне непонятно, не почему они просто не дотируют имеющиеся у них деньги, а почему юзернейм с фото играет роль посредника в донесении денег спонсора до нуждающихся.

И возможно кто-то задумается и найдет свой способ помочь в решении этой проблемы.

вот чего послание кампании точно не содержит, так это призыва к изобретению каких-то новых схем. человеку предлагают включится в уже выстроенную схему: сфоткался => выложил => "пожертвовал" спонсорские деньги. юзернейм с фотки здесь ничего не изобретает и не вносит в функциональную схему. в качестве бонуса он может вложить свои деньги. и это тоже не тянет на "свой способ помочь".

[Marked]

[Falcon]
Ну, мне послание очевидно: почувствуйте себя ангелами, могущими одним своим образом принести людям радость. Плюс - ваш интерес и ваше хорошее настроение (а люди фотографируются с улыбкой) приносит радость и хорошее настроение другим.
А про косвенное влияние - это уже мои рассуждения. Просто взять и пожертвовать $10к может практически любой благотворительный фонд. Поинт в том, что бы сделать эту акцию интересной и, опять же, привлечь положительно настроенное внимание.

[[email protected]]

Браво Я бы с удовольствием поучаствовала!

Marked
исходя из ваших рассуждений, главная цель кампании - это позиционирование бренда благотворительного фонда (БФ) на широкую городскую аудиторию. в таком случае, нуждающиеся семьи - это лишь повод для того, чтобы заявить о себе и своей деятельности. БФ хочет заявить о себе, а не о семьях, и расширить свою "клиентскую" аудиторию по двум группам - 1) новые реальные благотворители (те, кто пожертвует деньги в ходе этой кампании) и 2) потенциальные благотворители (будут узнавать бренд в ходе следующих кампаний, могут принять в них участие).
наконец, вопрос 1 - насколько это этично по отношению к нуждающимся семьям? вопрос 2 - как насчёт того, что БФ имеет прочные культурные связи (в прошлом - и организационные) с религиозным институтом? следовательно, позиционирует не только свой собственный бренд, но и косвенно - бренд института (англиканская церковь). и всё это - за 10 тысяч для нуждающихся. удачное вложение.

[Marked]

[Falcon]
Учитывая, что основная деятельность фонда - помощь нуждающимся, то не вижу ничего неэтичного. Более прочное позиционирование бренда фонда -> увеличение пожертвований -> помощь большему количеству людей. Профит.

Marked
понял вашу позицию. but still, я против благотворительности околорелигиозного характера (или представляющей интересы других институтов). особенно, когда они используют религиозную символику. да, они помогут 50 семьям (по 200 долларов на семью - это неделя питания и пара одеял), в следующем году - сотне. а информационный эффект от компании идёт на тысячи людей. т.е. реальный профит они получают от освещения кампании и получения более лояльного отношения к себе, к институту и присущей ему системы ценностей.

[Marked]

[Falcon]
Мне кажется, образ ангелов давно вышел за рамки религии, но я тоже понял вашу позицию)