[Diary best]

Пишет  Taho:

Русско-рекламный разговорник

Всем известно, что в деловой среде говорят на «Рунглише», что подразумевает частое использование английских слов речи. Но хорошо об этом сказал еще Грибоедов: «Смесь французского с нижегородским».

Особенно это характерно для рекламы из-за ее направленности на запад, наследия от западных рекламистов, норм в сетевых агентствах, тщеславия и простого желания казаться умнее.

Порешать косты

Составить смету. Отдельно используется «Кост Эстимейт» — примерная смета расходов, которая никогда не оказывается окончательной.

Пример: Вася, завтра с утра порешай косты, умножь на два и отправь клиенту.

Топофмайнд

От английского Top Of Mind — чуть более чем очевидный.

Дуб — дерево, Роза — цветок, Россия — наше отечество, Смерть — неизбежна, Квас — освежает. Все это хорошие бигайдии, но топоофмайндовые.

Челлендж

От Challenge — вызов.

Используется, когда агентство не очень понимает, как это будет работать, но ему страшно интересно.

Пример: «Давайте нарядим промогелс в космтюмы шахидок и поставим у метро. Это будет хороший челлендж».

Референс

Исходник материла в любой его форме, который можно использовать в том или ином модифицированном виде в своей рекламной идее.

Пример: Так вот откуда ты это стырил! — Нет, это был референс!

Ресёч

Процесс поиска «референсов».

Пример: Перед брейнштормингом все пары обязаны два дня заниматься ресёчем!

Давайте пошэрим наши инсайты

Эта фраза, ушедшая в народ, по уверениям инсайдеров, была придумана аккаунт-менеджером Wrigley Анной Глинкиной. Таким заклинанием она призывала креативщиков и всех проходящих мимо сесть в кружок и заняться мозговым штурмом, поделившись своими идеями и мнениями относительно собственно инсайтов.

Например: «Ледис и джентльмен, я пропозирую митинг через файв минут. Клиент напряжен олреди, давайте же уже пошэрим наши инсайты»

И еще из Ани Глинкиной: «Я не могу ходить и всех возбуждать!» (в смысле, сами должны работать, без стимуляции аккаунтом).

Очень дженерик

Свидетели свидетельствуют, что это любимая фраза Игоря Лутца, когда он высказывает свое мнение о рекламной кампании, которую можно предложить и кофейне, и производителям металлопроката, и бренду средств для унитаза.

Истоки, естественно, кроются в английском слове «generic», которое именно это и обозначает — «общий, универсальный».

Например: «Горилла, играющая на барабанах — это очень дженерик»

Мы не хэппи

Применяется к работам агентства, сотрудникам внутри, погоде, ситуации… К счастью никак не относится, обозначает сокрушение, недовольство и печаль, которые, по всей вероятности, невозможно выразить другими цензурными словами.

Например: «Мы не хэппи от этой биг айдиа»

Я тебя услышал

Удивительно, но ни одного английского слова. Грубый, дословный перевод популярного американского выражения «I heard you». В некоторых случаях заменяет «я подумаю».

Также встречается:

Я счастлив с этим (I’m happy with that) — «Мне понравилось».

Я к вам вернусь — I will get back to you. «Я отвечу вам позже».

Это драматически увеличивает … (Dramatically Increase) — Под словом «драматически» рекламисты часто имеют ввиду «намного».

Если вы с этим ОКЕЙ, то мы тоже! — I’m okay with this.

Консерн

Выражать сомнение (concern). В зависимости от опыта рекламиста, ударение может ставиться как на первый, так и второй слог.

Например: «Инна, у всех нас есть консерн по поводу слогана «О, как освежает».

Поштормить

Так для краткости называют процесс мозгового штурма. Произносится с обреченностью и некоторым равнодушием. Недавно пришедший в агентство человек с богатой фантазией при этом слове должен представлять грандиозное шоу во время которого участники этого действия изо всех своих креативных сил изображают морской шторм, но не очень сильный и продолжительный. А вот слово «штормить» без приставки вызывает уже ассоциации со штормом более существенным.

Например: «Надо бы поштормить ради приличия»

Набрать уэйс-ин

Цель мозговых штурмов. По-русски называются «заходы» и представляют собой способы реализации идеи или даже собственно идеи, но еще ни во что неоформленные. Полученный список, просеянный групхэдом или креативным директором, представляет собой набранные уэйс-ин.

Например: «А нельзя предложить что-нибудь такое, чтобы не все набранные уэйс-ин были про „из самого сердца России“ и „от самой природы“?»

Биг Айдиа

По нелепой случайности большинство российских креативщиков считают, что у каждой сделанной ими кампании есть биг айдиа, забывая о том, что даже второклассник из немецкой школы знает, что «биг» с английского переводится «большой». Идеи в наших рекламных кампаниях чаще всего нельзя найти даже при помощи трансмиссионного электронного микроскопа с коррекцией аберрации.

Например: «Биг айдиа нашей кампании — квас о как освежает в жаркую погоду».

Чипово

То, чего нельзя допускать, когда все должно быть лахари.

Пример: Ролик за 300 тыщь это слишком чипово для нашего лахари таргета.

Искрометный копирайт

Фраза, употребляемая чаще аккаунтами на клиентских презентациях для успокоения клиента. Применяется по отношению к тексту, который вообще ничем не выделяется. Но клиент должен быть уверен в том, что это шедевр.

Например: «Наши креаторы долго и плодотворно трудились над слоганом. „Почувствуй вкус жизни“ — это самый искрометный копирайт, который был создан в нашем агентстве».

Литвишко напишет

Перевод фразы: «О музыке можно не волноваться».

Композитор Олег Литвишко за прошедшие 13 лет написал музыку едва ли не к 9 из 10 роликов из российского эфира. Умеет все, пишет для всех, удовлетворит любого клиента.

Рапижженный кадр

Это не совсем приличное словосочетание обозначает «кадр, снятый в рапиде», то есть с применением технологии замедленной съемки или Slow-motion.

Перетумачить

Слово изобрели в Leo Burnett, это своего рода перефразировка поговорки «Лучшее враг хорошего», а также обычного слова «перестараться».

Например: «Миша сказал, что вы тут сильно перетумачили с вижуалами».

Улучшайзинг

Тоже из области «перестараться», но если «перетумачить» — это уже результат, то улучшайзинг — это еще процесс, в ходе которого кажется, что становится лучше, но на самом деле становится хуже. И если успеть это понять, то можно и не перетумачить.

Например: «Вы сейчас занимаетесь улучшайзингом. Не нужно приставлять к горилле с барабанами шимпанзе с тромбоном».

Какой у нас ризон ту билив?

Термин, пришедший от западных маркетологов к российским аккаунтам — «причина верить». Это самый часто задаваемый вопрос креативщикам на любых стадиях неклиентских презентаций. Им можно убить любую идею, если не реагировать ни на какие аргументы.

Реплай

Необъяснимая логически калька с английского языка. «Ответ» он и есть «ответ». На сообщения в мессенджерах и электронной почте.

Например: «Тебе пришел реплай от Иванова?»

Нот эвэйлбл

Еще одна необъяснимая калька, переводится как «недоступен». Применяется как ответ на пример использования «реплая» или как ответ на «Ты позвонил Либерману?»

Например: «Нет, он нот эвэйлбл»

Профакапить дедлайн

Выражение произошло от двух излюбленных рекламистами слов «факап» (что-то вроде «провала» и «дедлайн» («крайний срок». Обозначает буквально «пропустить дедлайн». В условиях российского менталитела употребляется более чем часто. После произнесения вслух паника и суета обязательны. Доводить любое дело до дедлайна — наша национальная страсть.

Например: «Какое сегодня число? Омайгад! Мы профакапили все дедлайны!!»

Пушить

Ударение на первый слог, от PUSH — ускорять и стимулировать. Обычно прелюдия перед фачить.

Вера Мошкина, СанИнБев: Мы не должны коммуницировать эскейп, нам нужно пушить консьюмера из таргет-групп на кеш велью!

Сорри, гайз

Дословный перевод выражения: «Идите в задницу, это не мои проблемы».

Одной строкой:

Жопиздан (job is done) — Работа сделана (Жопиздан афта профакап дедлайн очень велл и делает всех хэпи.)

Тудейка — То что нужно сделать сегодня

Эдьюкировать — Объяснить потребителю, почему это хорошо/полезно

Элаймент — взаимопонимание (У нас полный элаймент)

Нетленочка — Мелочные проекты для нефестивальных клиентов

Драйвить консампшн — стимулировать потребление

Залупить момент -loop (петля) — Закольцевать (Миша, в аттаче мувик (видео) нужно на 27 секунде один момент залупить)

Апрувить — утверждать

Прочекать — проверить

Отфидбэчить — дать отзыв

Снегошиировать — провести переговоры

Пошерить — поделиться

Подфайнтюнить — довести до ума

Пропитчить журиков — дать журналистам идеи для написания статей о клиенте.

кандишынс — условия работы (обычно в офисе)

емельнуть — отправить электронное письмо

акцептабильные негоциаторы — приемлемые переговорщики.

Шутинг — потому что «съемка» это как-то слишком серьезно.

Мэйк э логэ бигэ — резюме комментариев клиента.

Мудлайн — то же, что мудборд, но в вординге.

Надо это эдьюкировать! (вариант: Эдуцировать консьюмера) — Объяснить потребителю, почему это хорошо и полезно

Останемся с тем паттерном, с которым все хэппи — мы не поняли, что это значит

Мы свичим от одной идеи к другой — Переключаемся с одного на другое

Это мы прочекапим на консюмер-тестах — Проверим на фокус-группе

Отсатисфачить = удовлетворить

У нас полный элаймент (alignment) — у нас взаимопонимание

Мы должны продрайвить трайл… (фраза btl экзека).

Фидбэк — ответ клиента на отправленную презентацию идеи

Кол фор экшн — призыв к действию

Компэйнабилити — потенциал развиваемости кампании.

Оверпромис — явный пи*дёж

Компетитив — обзор конкурентов

Постбай — отчет о рекламной кампании

Будьте особо внимательны:

Режиссерский тритмент — это не охранник режиссера.

Аниматик — это не массовик затейник.

Встретимся с вами на следующем митинге — не 31 числа на триумфальной площади.

Этот петя экаунт очень фриндли фор юз — Петя не гей, просто очень добрый.

Тест на понимание рекламного языка:

По-моему, лишний повод для баера проспендить мани на черитэйбл, вместо того, чтобы прошерить их с адвертайзерами и вдобавок за свои мани еще и получить профакапеный дидлайн! Вот и спрашивается, факин шит или сорри гайз! )) Нау вери попьюлар среди генеральных манагеров нью сентенс «Предложите адвертайзерам жить на проценты от прибыли, которая должна стать вери хай после их рекламных кампаний и ю’л си, что нобади агри». Вобщем черитэйблить «шеринье инсайтов» и «искрометный копирайт» рапидженых адвертайзеров уже не фэшн, т.к. мани на ветер. Многие старые компании (элдериз) по старой памяти (ностальжи) и ради приличия (джаст бекоз) всё еще тратятся на рекламные кампании, но многие новые компании (проагреджженые) уже так не считают и скорее продадут душу (селлсоул) нелепым адвайзам саентологов как продать свой факинг шит, нежели выбросят мани на ветер.

источник

Не свое | Не Бест? Пришли лучше!

Вопрос: Бест месяца?

1. Да!		160	(100%)
Всего:		160

@темы: Не свое

Comments

[товарищ Лозовский]

И запомни, сынок, мы никогда не говорим: "Пошел на %:*", мы говорим: "Я вас услышал"

[Jacky C]

это класс

[ArXei]

честно говоря, после прочтения текста возникло горячее желание взять огнемет и устроить термическую дезинфекцию всех рекламных агентств в России... у большей части терминов есть русскоязычные аналоги, причем в большинстве своем не длиннее англоязычных, из чего следует, что использование англицизмов бессмысленно. В общем, в очередной раз убеждаемся, что реклама придумана для разложения общества на всех стадиях своего существования. За примером далеко идти не надо, ибо текст на картинке в начале поста без англицизмов будет такого же размера и намного более понятным.

[Sky_Lynx]

Килл ит виз файе!

[Graft]

О боже, такие люди и компании действительно существуют? Я-то всегда думал, что подобные последнему абзацу вещи - это жуткое утрирование и типа как профессиональный юмор

[Battleweaver]

Роутер - маршрутизатор
Свич - коммутатор
Хаб - концентратор
Бридж - мост

Дигитальный - цифровой. Не особо прижилось, но в рекламе бывает.

[g a l a r i n a]

Проработав больше двух лет в международной американской компании, могу сказать - истинно так

[Адино]

Особенно это характерно для рекламы из-за ее направленности на запад, наследия от западных рекламистов, норм в сетевых агентствах, тщеславия и простого желания казаться умнее.

Дадада, конечно, проблема в этом, а вовсе не в том, что в русском тупо нет понятий, соответствующих половине нужных слов, действий и явлений

[Battleweaver]

Адино,

Дадада, конечно, проблема в этом, а вовсе не в том, что в русском тупо нет понятий, соответствующих половине нужных слов, действий и явлений

пример можно?

[Temniy Less]

[Myrine]

Звучит все это 'счастье' довольно дико и как-то выпендрежно. И непонятно зачем? И сразу вспоминается пародия В эфире ньюзости

[Адино]

Battleweaver, инсайд и инсайт, например.

Имеют, но убьешься пока выговоришь: расшарить ("открыть доступ к документу"), компетитив ("презентация с обзором рекламного рынка с описанием стратегий бренда и конкурентов и статистикой по ним"), генерить контент ("создавать тематические аудио-визуальные и текстовые материалы"), и т.д.

Те же "референс" и "биг айдиа" - термины, не тождественные русскому аналогу. Речь не о некой "большой идее", а даже не знаю как объяснить - глобальной организующей концепции для всей рекламной компании.

"Колл ту экшн" - устойчивое выражение, обозначающее рекламный слоган с повелительным наклонением, размещающийся в конце рекламного сообщения. Типа вот я сейчас допишу весь этот длинный пост и поставлю в конце через пустую строку:

Верьте мне!

[Адино]

Battleweaver, инсайд и инсайт, например.

Имеют, но убьешься пока выговоришь: расшарить ("открыть доступ к документу"), компетитив ("презентация с обзором рекламного рынка с описанием стратегий бренда и конкурентов и статистикой по ним"), генерить контент ("создавать тематические аудио-визуальные и текстовые материалы"), и т.д.

Те же "референс" и "биг айдиа" - термины, не тождественные русскому аналогу. Речь не о некой "большой идее", а даже не знаю как объяснить - глобальной организующей концепции для всей рекламной компании.

"Колл ту экшн" - устойчивое выражение, обозначающее рекламный слоган с повелительным наклонением, размещающийся в конце рекламного сообщения. Типа вот я сейчас допишу весь этот длинный пост и поставлю в конце через пустую строку:

Верьте мне!

[ArXei]

Battleweaver, дигитальный - это ошибочный перевод слова digital, потому что некоторые тупые переводчики не знают, что "digital" переводится как "цифровой". Бридж - никогда не слышал, всегда мост был. Роутер свич и хаб - допустимые англицизмы, т.к. русские аналоги слов длиннее и дольше произносятся... но, простите, "профакапить дедлайн" это старое доброе "просрать сроки", и т.к. русскоязычный вариант короче, использование англицизма - бессмысленно

Адино, допускаю, что ряд терминов - это действительно профессиональный сленг, но, простите, НЕ ВСЕ, что приведено в первом посте

[Адино]

ArXei,

"профакапить дедлайн" это старое доброе "просрать сроки", и т.к. русскоязычный вариант короче, использование англицизма - бессмысленно

Сроки и дедлайн - разные вещи же. Дедлайн - это САМЫЙ КРАЙНИЙ СРОК ОЛОЛОЛО! А "профакапить" - более сильное, и при этом менее грубое слово чем "просрать".

[ArXei]

Адино, ну, это уже софистика, потому что под "сроком" подразумевается определенная дата, которой, как правило, является день сдачи работы клиенту, и никаких "самых крайних" сроков у конкретной даты не может быть. А уж какие либо промежуточные сроки, когда нужно показывать тот или иной готовый этап работы своему начальнику, это и вовсе никакие не дедлайны

[Адино]

ArXei, это не софистика, а реальность работы в РА. Есть просто допустимый срок, а есть дедлайн, профакапливание которого может повлечь, например, разрыв контракта с клиентом. Как бы само слово на это намекает - есть просто "лайн" = срок, есть дедлайн = все пропало, все умерли! =)

Вообще меня умиляет, когда люди, не работающие в какой-то области, пытаются нападать на профессиональный сленг. Я практически уверена, что у каких-нибудь газосварщиков есть выверты и покруче, но что-то на это никто не возмущается %)

[Адино]

И еще на тему дедлайна, чтоб было нагляднее.
Вот я прямо сейчас общаюсь с подрядчиками, выполняющими для нас определенную работу. Перевожу оплату, получаю ответ "Ок, срок выполнения: 1-3 рабочих дня". Я отвечаю: "Хорошо, но так как мы запускаемся 12-ого, материалы должны быть у нас не позднее 8-ого".
В этом случае 1-3 рабочих дня (истекающих в эту пятницу) - это срок, а 8-ое декабря - дедлайн.

[Graft]

Адино, с газосварщиками не каждый человек хоть раз в жизни встретится, а с РА работают почти все. Хотя вот мне то ли РА попалось нормальное, то ли у них есть специальный человек для "общения с миром"

[LaraT]

Ох мон блин, и я так говорю! Старый филолух... Сегодня тока маме про митинги рассказывала, а то мама никак не могла понять, на какие митингЕ я хожу и ап чем там митингую.
Но в принципе любое достаточно замкнутое сообщество вырабатывает свой сленг, и чем "расшарить фолдер" или "профачить дедлайны" хуже компАса и Инсульта? В миру-то я стараюсь следить за базаром.

[Адино]

Graft, ну так этот сленг - он для внутреннего пользования Маме, когда она спросит, почему я на работе задержалась, я не скажу "ваяла компет по телеку" А внутри компании он просто время экономит очень сильно.

Причем у каждого агентства еще как правило есть свой внутренний сленг. У нашего было например выражение крайнего отчаянья - "Я на Гоа, у нас шторм!". Все из-за программиста-фрилансера, обитавшего в теплых странах, который сорвал дедлайн по очень важному проекту. Он долго не выходил на связь, а потом прислал смс "Я на Гоа, у нас шторм" и вторую "Связи нет, скину все как доберусь до материка" Я до сих пор повторяю эту фразу самой себе, когда в какой-то ужас-ужас ситуации оказываюсь )

[ArXei]

Адино, ну знаете, тупо сделать кальку с английского языка, да еще и через одно место воспользовавшись правилами словообразования в русском языке, и назвать получившееся "профессиональным сленгом" это как-то не укладывается в рамках моей, очевидно, ущербной логики. Профессиональный сленг, как правило, образуется тогда, когда для описания некого процесса этой самой профессиональной деятельности необходимо придумать новое слово, потому что в языке его еще нет, а описание данного процесса другими словами либо не передает весь смысл этого процесса, либо слишком громоздко, кроме того, разумеется, если в другом языке уже есть слово, которое выполняет выше озвученные функции, то, как правило, именно его заимствуют и оно становится пресловутым профессиональным сленгом, как в Вашем примере про компетитив. А вот "генерить контент" это уже бред, потому что "тематические аудио-визуальные и текстовые материалы" - это и есть "контент" и это, собственно, профессиональный сленг и далеко не только в разрезе рекламы, так же как и "расшарить", а вот "генерить" в данном случае неуместный англицизм ибо это слово имеет вполне однозначный и нисколько не громоздкий перевод на русский язык, а именно "создавать". К слову, совершенно не обязательно работать в какой-то области, чтобы оценивать степень "профессиональности" профессионального сленга. Ибо абсолютно любой сленг подчиняется ряду правил, и если предлагаемое слово не соответствует хотя бы одному из этих правил, то это уже не сленг, а банальная безграмотность. И, знаете, не считаю, что тупо копировать все с запада, как в случае данного сленга, это есть признак "профессиональности".

[Graft]

Я на Гоа, у нас шторм!

Я подумаю, не использовать ли это самому

[ArXei]

У нашего было например выражение крайнего отчаянья - "Я на Гоа, у нас шторм!". Все из-за программиста-фрилансера, обитавшего в теплых странах, который сорвал дедлайн по очень важному проекту.

это называется "мем" и в данном случае наглядно демонстрирует, когда описание специфической ситуации, имеющей большие последствия, получает практически нарицательное имя

[Адино]

ArXei, я, в свою очередь, считаю что указывать профессиональной группе, как ей положено разговаривать, тоже признак чего-то нехорошего =Р Язык - живая субстанция, он формируется так и только так, как людям удобнее. Ненужные и нефункциональные слова в нем просто не приживаются. Поэтому я буду и дальше генерить контент и просить у дизайнера шарнуть хайрез-референс к креативу. Сэд бат тру

[Battleweaver]

ArXei,
Я тоже не фанат мокроступов, но на кафедре теории электросвязи были профессора, утверждавшие, что свич и хаб употреблять неверно согласно нормативным документам (не припомню каким).

Адино,
ДСП и озарение ^^
У плотников тоже есть "черта", которая очень даже вычурный инструмент. Дело тут не в том, что люди используют англицизмы. Дело в том, что ленятся поискать соответствие в русском языке. Такие поиски могут быть неудачными, но, чёрт возьми, в меньшем количестве случаев, чем люди думают.

[Адино]

Battleweaver, не совсем так. "Инсайт" - это внутреннее состояние потенциального клиента относительно вашего продукта. Например, если вы - продавец турпутевок, и вам надо влезть в голову потенциального клиента, вы думаете что-то вроде "я заработался, хочу бросить все и свалить в теплые края!". Это и есть инсайт. По правилам, сначала его тем или иным образом вычленяют (или сами, или какую-нибудь фокус-группу проводят), потом на основе его формируют идею рекламной кампании. В нашем случае мы будем давить на усталость от работы и будничной суеты и солнечный приятный климат нашего курорта

Дело в том, что ленятся поискать соответствие в русском языке.

Дело в том, что люди вне профессии редко могут правильно оценить, насколько оправдано в данном случае использование англицизма.
Ну и плюс - медиа-бизнес все-таки очень "проницаемая" среда. Когда много работаешь с иностранцами, проще перенимать их слова, чтобы не применять 2 разных термина, описывающих одно и то же, в общении с ними и с нашими.

[VivienTeLin]

А еще англицизмы могут означать не свой дословный перевод, а что-то иное. Не рекламщик, но в профессии тоже есть сленг, хоть его и намного меньше.
И, как верно сказал Адино, бывает срок, а бывает дедлайн, он же самый крайний срок, он же ололо, все умерли, он же коротко и по-русски трындец. Но как-то спрашивать у начальства, "когда у нас трындец" определенно хуже, чем "когда у нас дедлайн" )

[Raynar]

ArXei, мадам (или месье?), почему бы вам тогда не взять и не придумать свой вариант с судоку и гейшами, раз у вас такие широкие познания в этой сфере, и раз вам все покоя не дает, как разговаривают между собой рекламисты?
А мы посмотрим, покиваем, и будем продолжать делать так, как нам удобней.

[ArXei]

Raynar, почему бы Вам, во-первых, не обращаться на "Вы" по правилам русского языка, во-вторых не указывать мне, чем заниматься, а в-третьих, не придержать свое мнение о моих действиях при себе? Я высказал свою точку зрения, привел для нее аргументы, вступил в диалог с Адино, по результатам которого каждый остался при своем, а Вас в этот диалог, с Вашим архиважным мнением никто не приглашал.