[Diary best]

Пишет  Итицкая сила!:

Как правильно произносить бренды по-русски

Найки

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк». Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.

Ламборгини

Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини», что даже система автопоиска Google выдает именно его. Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

Гарньер

Раньше марка Garnier озвучивала себя по-русски как Гарнье (знак зарегистрирован в России с 1991 года) – в традиции французских марок типа Перье (Perrier) или Курвуазье (Courvoisier). Позднее по результатам проведенных фокус групп марка отказалась от верного произношения и заменила транскрипцию на транслитерацию – полагая, что покупательницам так легче прочесть ее название. И стала она Гарньером, невзирая на паразитную ассоциацию с гарниром. Зато как слышится, так почти и пишется.

Косметическое переименование, несмотря на медийные веса, пока не помогло: сетевой народ продолжает писать название и на старый манер, и даже полной транслитерацией: гарнье, гарньер, гарниер и даже гаранье.

Тон метаниям задает сама марка, употребляя на русском сайте три варианта нейма в одном предложении: «История марки Гарньер началась в 1904 году, когда Альфред Амур Гарнье – парикмахер, парфюмер и галантерейщик города Блуа – выпустил свой первый продукт, лосьон для волос Garnier».
А в суббрендовом нейминге вообще без Карла и Клары не разобраться: Колор Нэчралз, Дусёр Блонд Гарнье, Гарньер Бэль Колор...

Хёндэ


В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность». Правильная русская транслитерация этого слова — «хёндэ» с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание «Хендэ». В народе же корейского автопроизводителя именуют и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай».
Подобные сложности с прочтением Hyundai встречаются и в других странах. Поэтому для рекламы автомобилей в США агентством Goodby, Silverstein & Partners был придуман слоган, призванный помочь американцам запомнить правильное произношение марки на английском: «Hyundai. Как Sunday». Обратите внимание, что под американцев бренднейм слегка адаптировали.

Аналогичная путаница возникает и при произношении названий некоторых моделей автомобилей Hyundai. Так, внедорожник Hyundai Tucson чаще всего называют Тусан, Туксан, Туксон, Таксон. А на самом деле Hyundai Tucson назван в честь североамериканского города в штате Аризона и правильно произносится как Туссан.

Порше

Произносится «Порше» с ударением на первый слог по имени основателя компании Фердинанда Порше. Россияне либо путают ударный слог, либо теряют окончание, задаваясь вопросом, почему же тогда не читается конечная «e» в названии люксового внедорожника Cayenne (Порше Кайенн).

Асус

Интересная ситуация с произношением названия бренда ASUS (Aсус) в Соединенных штатах. Из уст американцев ASUS становится похож на не совсем приличное «asses». Компания даже вынуждена проводить рекламно-просветительскую работу по поводу правильного произношения названия торговой марки, произошедшей от слова Pegasus (Пегас).

Бэ-Эм-Вэ

Некоторые борцы за правильное называние всего и вся уверяют, что нужно говорить «Би-Эм-Дабл-Ю». Не нужно — потому что «Бэ-Эм-Вэ» — это абсолютно адекватное произношение для BMW, немецкого автомобилестроителя, чье название, как известно, произошло, сократившись от Bayerische Motoren Werke. В немецком языке буквы, вошедшие в бренднейм, называются именно так, и W — это «Вэ».

Хеннесси

Еще одна история про любителей «аутентичности»: коньяк Hennessy во Франции называют «Энси», и поэтому мнение на тему «Нам тоже нужно называть этот коньяк правильно» становится слышно все чаще. Но в действительности правильно так, как мы привыкли — «Хеннесси». И связано это не с правилами французского произношения, а с фамилией основателя коньячного дома. Ричард Хеннесси был ирландцем.

Моэт э Шандо

Вопреки распространенному в России мнению, в имени всемирно известной марки шампанских вин при произнесении убирается не «т» в слове Moёt, а «н» в слове Chandon. Союз «и», представленный в имени амперсандом, читается, как и положено по-французски, «э».

Таг Хойер

Не «хауэр», не «ауэр» и даже не «ёр» (есть и такие смелые предложения). Часовое производство Heuer было основано в Швейцарии в 1860 году швейцарцем Эдуардом Хойером. Приставка TAG появилась у фамилии только в 1985 году, она означает Techniques d'Avant Garde, «техника авангарда». Сама же аббревиатура — имя компании, которая владела часовым брендом на протяжении 14 лет, пока его не перекупил концерн LVMH.

Левис или Ливайз

Тщательные исследования выявили, что оба варианта уже давно и прочно вошли в общее употребление, и даже в США бытуют оба варианта. Люди продолжают интересоваться, спорить, доказывать, но вся доказательная база в этом случае сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как «Ливай»; но создателя первых джинс звали Леви. Леви Штраусс был немецким евреем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней «Левис».

Эрмэс

Название люксового французского бренда произошло не столько от имени древнегреческого бога Гермеса, сколько от фамилии основателя. Модный дом был создан Тьерри Эрмэсом в 1837 году. И поэтому правильней говорить не «гермес» и не «эрмэ», а «эрмэс» с ударением на последний слог. Или «эрмэз», если ближе к английскому произношению. Кроме того, акцент над E во втором слоге предполагает прочтение буквы S на конце слова.

Мицубиси

Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси». И их подбрасывает от слова «суши» — там ровно тот же звук, а следовательно «суси». На этом месте подбрасывать начинает уже не японистов, а простых любителей риса и рыбы.
Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу «ц» и «тс». «Тс» — это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука «ц». А у нас есть, и поэтому правильно «Мицубиси». Следовательно вариант российского офиса дважды вызывает недоумение.

Зирокс

Удивительно, но на самом деле «зирокс», а не «ксерокс». В Штатах начальную букву «X» всегда читают как «З». «Зена — королева воинов» тоже, кстати, пишется «Xena». Но в России с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, и сейчас никто уже не поймет, о чем идет речь, если услышит «зирокс».

Дискуаэд

Dsquared – это название, которое не так-то просто прочитать, если видишь его впервые. А воспроизвести русскими буквами его правильное произношение и вовсе невозможно. И тем не менее, российская молодежь отлично знает, что Dsquared по-русски произносится, как «Дискваер» или «Дискверд». Может, и не совсем правильно, но так уж повелось.

Лёвенброй

Löwenbräu (нем. Львиная пивоварня, произносится Лёвенброй, в России часто неправильно произносится как Ловенбрау) — немецкая пивоваренная компания, расположенная в Мюнхене.

Кларанс

Самая распространенная версия это — «Кларинс» или «Кларин». Но ни тот, ни другой вариант не верны. «Клара(н)с» — самый верный из всех возможных вариантов. Правда вторая «а» носовая ее нет в русском языке. Марка французская, по правилам чтения французского языка -rins читается как -r/\ns.

Булгари

С этим словом проблем практически нет, но есть два «но» — ударение и странная V вместо гласной. Бренд итальянский, поэтому произносится «БулгАри», а не как многие произносят «БУлгари» или «БулгарИ». А необычное начертание буквы «u» в логотипе всемирно известной ювелирной марки объясняется происхождением. Итальянскую компанию основал грек, Сотириос Вулгарис, а на новогреческом его фамилия писалась именно так — Bvlgaris. От последней буквы отказались сразу же, чтобы придать названию более итальянское звучание.

Самсон

Samsung произносят в России произносят, как «Самсунг», но более правильно «САмсон», с ударением на первом слоге, что в переводе означает «три звезды».

Лонж'ин

Так как слово пришло с французского, то правильно говорить «лонж'ин», смягчая звук «ж».

Гленфиддих

В России этот бренд шотландского виски чаще всего называют Гленфиддич или Гленфиддик, хотя, как уверяет производитель, более правильным вариантом считается тот, что со звуком «х» на конце.

Так же:
Burberry — [бёрбери]
Tissot — [тиссо']
Hublot — [юблО]
Moschino — [Москино]
Montblanc — [мон блан]
Dior Homme — [диОр Ом]. Homme означает «мужской, мужчина» и всегда и везде читается как [Ом]. Femme означает «женский, женщина», и всегда и везде читается как [фАм]. Соответственно, названия духов «для него» — pour homme — будет читаться [пУр Ом], а «для неё» — pour femme [пУр фАм].

adme.ru

Не свое | Не Бест? Пришли лучше!

Вопрос: Бест месяца?

1. Да!		371	(100%)
Всего:		371

@темы: Не свое

Comments

[ноябрём]

ну охренеть теперь
у меня телефон Самсон

[Р ы ж и к]

Юбло? Мнэээ...

[Berelyn]

Пронзаю, поливановосрач грядет

[Gesiona.]

ну охренеть теперь у меня телефон Самсон

ваще жесть.

[(: Рыжик :)]

А ещё есть Camaïeu, который читают и пишут, как "камью", тогда как по правилам французского чтения - камайё [kamajø].

[Рёсхен.]

А ещё есть Camaïeu, который читают и пишут, как "камью", тогда как по правилам французского чтения - камайё [kamajø].

А мне ещё всегда интересно было, как правильно читать Seppälä

[(: Рыжик :)]

Рёсхен, спросите знатоков финского языка)

[Fey_xo]

спасибо за интересный пост
Кларанс смутил. Clarins сочетание in дает носовой е. как в фамилии Joe Dassin Джо Дассен или Красная мельница Moulin Rouge.
*француз внутри трепыхается*

[Рёсхен.]

(: Рыжик , да вот где же их отыскать( были бы - давно спросила.

[Ashes]

как правильно читать Seppälä

как пишется, так и читается. Звук ä - примерно среднее между привычными нам "а" и "я". Ударение на первый слог, то есть на "е".

[Рёсхен.]

Ashes, то есть, Сеппала? Спасибо!

[Ashes]

Рёсхен,

то есть, Сеппала

да, только "а" мягкое (если можно так выразиться), с некоторым легким уклоном в сторону "я".

[ArXei]

как правильно читать Seppälä

как пишется, так и читается. Звук ä - примерно среднее между привычными нам "а" и "я". Ударение на первый слог, то есть на "е".

как человек, 9 лет изучавший финский язык в школе, утверждаю:
1. Буква "Е" в финском языке читается как "Э" в русском
2. Буква "ä", "мягкое А", действительно читается как что-то среднее между А и Я: грубо говоря, когда вы говорите русское А, вы открываете рот пошире и прижимаете язык к нижней челюсти. Чтобы сказать финское ä, нужно сделать то же самое, только не прижимать язык к нижней челюсти, а выгнуть его дугой, уперев кончик в нижние зубы.
3. Так что Seppälä читается как "Сэппяля" или "Сеппьальа", где мягкие знаки не должны произноситься в слух, а только смягчать согласную, а звуки "ä" стоящие после p и l читаются так, как написано в пункте 2

[Fossa]

LaFeeMechante, нет, серьёзно? Вы, говоря по-французски, произнесёте прямо МулЕн Руж? С позиций фонетического подхода, который защищает автор данного поста, звукосочетание всё-таки ближе к указанному носовому "ан".

[VartaniX]

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки».

А вот я не согласен с этим утверждением. Да, действительно название фирмы произошло от греческой богини Ники, но и звучит она как НИКИ, а не как НАЙКИ, по крайней мере на греческом. А на буржуйском она всегда была Nike (что по правилам читается как Найк), о чем свидетельствует история компании:

The company was founded on January 25, 1964 as Blue Ribbon Sports by Bill Bowerman and Phil Knight,[1] and officially became Nike, Inc. on May 30, 1978. The company takes its name from Nike (Greek Νίκη, pronounced [nǐːkɛː]), the Greek goddess of victory.


С остальным либо согласен, либо не знаю правил некоторых языков

[Хэльги]

но и звучит она как НИКИ,

Нике.

[Мимопиздокрыл]

Seppälä

Сэппала, ударение на первый слог.
Гугл-переводчик в помощь.

[Хысь]

Пост хорош, но ему отчаянно не хватает в заголовках оригинального названия, если с Найки еще понятно, то, думаю, мало кто сразу вспомнит, как выглядит оригинальное Моэт э Шандо с амперсандом.

[VartaniX]

Нике.

Как предложил автор выше, гугл-переводчик в помощь. На греческом он звучит именно как НИКИ.

[ArXei]

Сэппала, ударение на первый слог.
Гугл-переводчик в помощь.

если бы там было Сэппала, они бы и назвались Seppala.
машинные пирифотчике далеко не всегда переводят правильно. Кроме того, согласись, скандинавы не стали бы изобретать специальных знаков для букв, если бы "ä" нужно было бы читать как "а"

[Валлаби]

Дискуаэд

оно произносится "дискве(уэ)ад". Здесь примерно на двадцатой секунде.

[Безнадежная оптимистка]

интересный пост, спасибо!

[doctor Nell]

Самсон О_О
как после этого жить?

[сублимирую любовь]

понравился пост. даже в цитатник добавила.
бест определенно.

[en_trope]

Пронзаю, поливановосрач грядет

Кстати, зашла в комментарии поучаствовать, если еще не закончился. А его даже не начинали!

[Charodej]

Хм.. я всегда думал, что "Асус" это "Азус", так как "s" между двумя гласными читается как "з"

[Атимита]

Особая благодарность за Лёвенброй, Хёндэ и Самсон! Может станет меньше людей, которые не то что говорят, а еще насмешливо утверждают, что мой вариант де неправильный.

[Fey_xo]

Fossa, это фонетические правила чтения. и если следовать логике поста о правильности чтения, то читайте как надо. если нет,то и прочие названия брендов можно игнорировать.

[Трейн]

Атимита, правильный тот вариант, который прижился. А не тот, который в оригинале. Так что отчасти они и правы...
Fossa, in это носовое э во французском. И никак иначе. Так что да, Мулен Руж и Кларенс

[Атимита]

правильный тот вариант, который прижился

Трейн, ну-ну.. Давайте говорить "звОнит" и "лОжит", потому что такой вариант прижился в вашей семье, ага.