[the-best-of-thebest]

Конкурс на лучшую запись месяца!

Тематический день: реклама

Пишет  venechka.raisin

United Colors of Benetton
Не буду сегодня ничего писать своими словами - выполняю задание по рекламе, и впервые обратила внимание на рекламную кампанию Бенеттона за все 20 лет. Хм, довольно впечатлило... В конце концов, вряд ли я могу назвать еще один такой БРЕНД одежды, что подходит к рекламе своей одажды с подобной стороны))) Занимательный материал - советую, мне было любопытно, по крайней мере)))

По материалам:

www.adme.ru/kreativnyj-obzor/samye-legendarnye-...
reclamaniya.ru/?p=438
waylion.ru/

Слоган United Colors Of Benetton (Объединенные Цвета Benetton), предложенный Оливьеро Тоскани в 1986, стал универсальной отправной точкой для всей коммуникации бренда. United Colors — это все цвета кожи людей, это все краски жизни, это все ее стороны, включая самые неприглядные, но способные к изменению.
Oliviero Toscani: «Вопреки традиционной рекламе, наши принты обычно не используют копилайнов или продукт. Только наш логотип. Наши принты не говорят людям покупать нашу одежду, они даже не намекают на это. Все наши усилия направлены на создание споров вокруг тех предметов, которые они обычно обходят стороной, но которые, по нашему мнению, должны быть широко обсуждаемыми».
Принты, выходившие на протяжении 20 лет, будоражили, вызывали скандалы, заставляли думать и переосмыслять. Не одежду — жизнь

United Colors of Benetton

Первые рекламные кампании 1989 года демонстрируют различия между людьми. Именно эта разница делает нас яркими, неповторимыми и интересными.Принт с чернокожей женщиной, которая кормит грудью белого младенца стал самым награждаемым за всю историю бренда.





В 1991 году появилась новая серия принтов, которая спровоцировала первый скандал. Новая реклама United Colors вновь твердила о человеческом равенстве. Это были очень эпотажные и резкие работы. Первой не выдержала католическая церковь. Постер с целующимися священником и монашкой, а также один из самых запрещаемых принтов в истории рекламы, изображающий новорожденную девочку, стали предвестниками всех последующих скандалов, сопровождающих многие кампании бренда







Принт с французским кладбищем (смотрите выше) солдат, убитых на Первой Мировой Войне, стал верхом философии равенства - независимо от цвета кожи, религии и социального положения все люди равны в своей смерти. Умирают все. И вышел этот постер очень вовремя - на пике Войны в Заливе.
Оливьеро Тоскани: “Рекламные агентства устарели. Они вообще никак не связаны с нынешним временем.
Когда клиент счастлив, они перестают пытаться сделать что-то новое. Они не хотят знать, что происходит в мире. Они создают фальшивую реальность и хотят, чтобы люди поверили в нее. А мы показываем настоящую реальность, и нас за это критикуют”.
Кампания 1992 года содержит фотографии разных авторов-репортеров, которые путешествовали по всему миру, чтобы показать реальную жизнь во всех ее проявлениях.
Чернокожий солдат с Калашниковым и большой берцовой костью человека.



Птица в нефти и другие краски жизни.







Причиной второго скандала стала фотография умирающего от СПИДа Дэвида Кирби и его семьи.
И этот постер не постановка, а репортажная съемка! На принте реальные люди, реальная болезнь и смерть.
Фото сделано незадолго до смерти Дэвида. В те годы мир только начал узнавать об опасности СПИДа.
Оливьеро Тоскани: “Когда журналисты фокусируют внимание общественности на странных и серьезных темах, никто не критикует их за то, что они пытаются продать свои истории в медиа. Но стоит только затронуть реальную проблему в рекламе, как все тут же встают в ружье и начинают орать, что это плохой вкус. Такое впечатление, что реклама, которая вводит потребителя в заблуждение и врет ему, более корректна”.
И еще один нашумевший принт 1996 года. Спаривание двух лошадей. Белой и черной. Возмущению общественности не было предела. Однако идея, заложенная Тоскани, заключалась вовсе не в оскорблении морали или провокации. Животных, в отличие от людей, не смущает различие цветов.

В 2000 году Оливьеро Тоскани выпустил принты и каталог с 26-ю заключенными, приговоренными к смерти . Benetton потратил 20 миллионов долларов на то, чтобы рассказать миру, что американская система правосудия со смертной казнью на электрическом стуле далеко не идеальна.
Поводом для очередного скандала стал способ подачи - приговоренные приобрели очень положительные черты. Семьи тех, кого убили герои кампании, были очень разгневаны. Нападки на Тоскани достигли предела, а гениальный итальянец ответил на них:
“Я просто хотел, чтобы мы обсудили тот факт, что они ожидают того, что их убьет хладнокровная система. Любой серийный убийца просто любитель в сравнении со штатом Техас”. А также подчеркивал, что сочувствует семьям убитых и не сомневается в виновности осужденных.Ответная реакция была молниеносной. Магазины Benetton стали закрываться в Штатах, их осталось всего 200 из 700. Однако, Лучано Бенеттон сказал, что не переживал по поводу этой кампании, и был уверен, что такой ход не будет стоить ему бизнеса в Штатах.“Когда-нибудь они посмотрят назад на Benetton и эту кампанию и скажут: “Они понимали”", сказал Тоскани и покинул компанию. Многие связывали это именно со скандалом, однако семья Бенеттон утверждает, что не увольняла Тоскани, а сегодня рекламный провокатор говорит, что его уход давно был запланирован им самим.



В 2003 году Benetton стал поддерживать World Food Programme, и новая кампания Джеймса Моллисона была о голоде, как об одной из наиболее важных мировых проблем. Еда может означать здоровье, образование, свободу, работу, мир и надежду на будущее. Моллисон побывал в Афганистане, Камбодже, Гвинее и Сьерра-Леоне. Он изучал судьбы людей, а затем рассказал их нам.
Кроме принтов, был каталог, а также книга, названная “2398 грамм” - именно столько она и весила. Студенты Fabrica представили в ней свой взгляд на еду, как на фетиш, ритуал, эмоцию, утилитарную вещь.

Продолжение следует...

(подборка)

Не Бест? Пришли лучше!